Je kunt waarschijnlijk gerust zeggen dat iedereen van muziek houdt. Of op zijn minst dat iedereen wel één stuk muziek heeft dat iets losmaakt. Muziek is een krachtige, universele taal die we samen hebben ontdekt. Een taal die ons verbindt, ongeacht onze achtergrond. Maar hoe breng je mensen samen voordat er ook maar één noot is gespeeld? Dat is precies de vraag die DI-RECT ons stelde.
De Kuip
Al 25 jaar schalt de muziek van de Nederlandse rockband DI-RECT door speakers in het hele land. Om die mijlpaal te vieren speelt de band in juni 2025 drie keer in De Kuip in Rotterdam. Het stadion is vooral bekend als de thuisbasis van Feyenoord, maar is ook heilige grond in de muziekwereld: legendes als The Rolling Stones, Prince, U2 en Bruce Springsteen stonden er allemaal op het podium. DI-RECT sluit het hoofdstuk letterlijk af. Hun shows zijn de laatste concerten ooit in De Kuip.
Maar een stadion vult zichzelf niet. Daarom klopte DI-RECT bij ons aan. En laten we bescheiden blijven: waar de band ook gaat, hun trouwe fans volgen. Toch was het aan ons om de concerten visueel in de spotlights te zetten.
Samen met de band en Boemklap Industries ontwikkelden we een strategisch plan. We brachten zowel online als offline middelen in kaart, inclusief timing. Het doel: zorgen dat elk contactmoment klopt en bijdraagt aan heldere, eenduidige communicatie. Daarna: vormgeving.
Art DI-RECTion
Ons doel was een sterk centraal beeld maken dat op alle promotiematerialen kon worden gebruikt. Zo zouden fans steeds hetzelfde herkenbare artwork tegenkomen, als herinnering aan een show die ze simpelweg niet mochten missen. Dit artwork werd de kern van de visuele campagne rond de concerten.
Eerder maakten we de visuele identiteit voor DI-RECT's Sphinx Club Tour, waarvoor we inspiratie haalden uit vintage filmposters en klassieke rockposters. Het resultaat was donker en intiem, perfect passend bij de clubvibe en het knusse karakter van de shows.
Voor De Kuip kozen we juist een lichtere, ruimere benadering. Wel trouw aan het retro posterthema. Op dit soort oude posters werden hoofdpersonages vaak collageachtig neergezet, waardoor ze bijna mythische proporties kregen. Precies die epische toon wilden we raken.
Uit tientallen bandfoto's maakten we één samenhangende compositie. Elk hoofdpersonage werd zorgvuldig vrijstaand gemaakt, op kleur bewerkt en gestileerd als klassieke posterillustratie. Het resultaat? Een retro-geïnspireerde poster met een persoonlijke twist. De dramatische, groter-dan-grootse stijl van het artwork is een bewuste knipoog naar klassieke rock- en filmposters. Groots, theatraal en net een tikje over de top. De boodschap: dit zijn niet zomaar concerten. Dit is geschiedenis in de maak.
En die grootse toon past bij een show van deze schaal. Zeker in een stadion waar eerder muzieklegendes stonden. Tegelijk maakt de lichte ironie in het beeld het toegankelijk en persoonlijk. Wie DI-RECT live heeft gezien, weet dat de band muzikaal vuurwerk brengt, maar ook warmte, humor en chemie. Die unieke mix van spektakel en menselijkheid zie je terug in het artwork.
Campagnemiddelen
Het zorgvuldig gemaakte artwork diende als visueel anker voor alle campagnemiddelen: van straatposters tot Instagram Stories, zodat niemand om de show heen kon. Natuurlijk maakten we ook echte rockposters. Je zag ze op straat, of kon er eentje kopen in een speciale pop-up shop. De bandleden stonden zelf achter de balie.
Maandenlang waren we overal op Instagram, X (voorheen Twitter) en Facebook. De stories en posts vlogen door je feed, en met reden: de eerste show was razendsnel uitverkocht. Niet lang daarna kwamen er twee extra data bij.
Klus geklaard
We hopen dat iedere fan de weg naar De Kuip heeft gevonden. Want uiteindelijk draait het allemaal om de verbinding tussen muziek en publiek.
Leuk detail: tijdens het ontwerpen knalde DI-RECT door de studio. Dit livealbum was onze vaste soundtrack.